Il video funziona davvero?

Ho sempre pensato, fino all’altro ieri, che il vero mezzo di comunicazione sociale degli ultimi 10 anni non fosse il video ma la foto.

Pubblichi una foto su Facebook, su Instagram, o dove cavolo ti pare (su Twitter il discorso è leggermente diverso ) e questa viene immediatamente dista da un sacco di gente.

Poi, però, ieri, per puro sfizio, ho pubblicato questo video:

direttamente su Facebook, senza passare attraverso YouTube.

Cercavo di capire se la pubblicazione di un video direttamente in finestra su Facebook consentisse di raggiungere un pubblico più ampio.

Facebook, ho scoperto, grazie al caro amico Justen Rosati, adesso fa partire il video in automatico non appena si inquadra con la finestra il riquadro del video stesso.

Questo ha comportato un boom di visualizzazioni e di interazioni senza precedenti, qualcosa che ha praticamente triplicato il numero medio di visualizzazione di un post su trackFinger su Facebook.

Uno rimasto sconcertato dalla risposta che questo video, con tutti i suoi limiti (e ne ha moltissimi) ha suscitato.

I miei numeri sono sempre molto bassi, però, anche se bassi, mi consentono di capire e di indagare su come e dove la comunicazione si sta spostando (oppure dove si è già spostata e io, con la grande fatica che contraddistingue noi vecchi, cerco di inseguirla).

Ho realizzato questo video completamente da solo durante il weekend di Pasqua; sabato ho raccolto le informazioni e i modelli 3D per iPhone e iPad, domenica ho realizzato l’animazione particellare e il logo; lunedì ho catturato il video e lo inserito come testo dentro questi modelli 3D, in modo da ottenere l’animazione.

Qualcuno potrebbe, o, meglio, dovrebbe chiedersi chi ha registrato l’audio, non ho voglia rispondermi perché mi piace mantenere quel mistero che contraddistingue noi giovani (?) che portiamo gli occhiali neri…

Quello che volevo dire è che, effettivamente, il video è uno strumento di comunicazione potentissimo, e se Facebook ha imparato questa simpatica lezione, significa che la comunicazione visiva torna ad essere un elemento preponderante è un ottimo strumento di marketing.

Cosa dobbiamo imparare da tutto questo?

Prima di tutto la maggior parte delle fruizioni di questo video avverrà non su un computer da scrivania o un portatile ma da un device mobile, che sia un telefono o un tablet.

Su questi device, anche se sono connessi in Wi-Fi, per qualche motivo a me ancora ignoto (probabilmente le risorse di calcolo e la banda) la qualità dei video è molto bassa, sia in termini di risoluzione sia in termini di occupazione.

Significa che il video che vanno su Facebook, ancor più di quelli di YouTube, devono essere pensati per essere fruiti su schermi molto piccoli (anche tre pollici, se non due, quando il device è tenuto in verticale mentre il video è in orizzontale) e devono avere scritte e movimenti compatibili con la bassa definizione e la compressione elevata.

Siamo tornati oggi come se fossimo nel 1997, in cui chi si occupa di creare contenuti deve essere conscio del fatto che questi contenuti verranno visualizzati come attraverso un imbuto e degli occhiali molto stessi: sapere a cosa si va incontro e modificare la grafica in movimento in modo compatibile.

Comprimere video tornerà ad essere un’arte, un’arte dettata dall’esperienza, come tanti anni fa, e, magari, proprio quello che si era scritto e detto 15 anni or sono, torna ad essere attuale…

Non vi lascio con delle risposte, non sia mai, ma con una promessa: se il video diventa uno strumento pubblicitario di carattere sociale, e stavolta finalmente forse ci siamo davvero, allora anche il modo e la struttura di produzione degli stessi ed il format di visualizzazione deve cambiare.

Aspettatevi allora tanti video molto brevi al posto di tante immagini…

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